Den thailändska e-handelsplattformen NocNoc meddelade i januari att bolaget kommer att stänga ner permanent den 9 februari 2026, efter fem år av kontinuerliga förluster som uppgått till över 4,3 miljarder baht.
Beslutet att avveckla verksamheten fattas av BetterBe Marketplace Co., Ltd., som driver plattformen i ett joint venture där industrikonglomeratet Siam Cement Group (SCG) innehar 50 procent. Enbart under 2024 redovisade NocNoc förluster på över 1,8 miljarder baht, trots en omsättning på 322 miljoner baht.
NocNoc lanserades 2018 som en specialiserad marknadsplats för hem och boende, med fokus på möbler, heminredning, byggmaterial och livsstilsprodukter. Vid stängningen erbjöd plattformen över 900 000 produkter från 6 000 butiker runt om i Thailand. Bolaget försökte expandera från sin ursprungliga nisch för att konkurrera med internationella jättar som Shopee, Lazada och TikTok Shop, men kunde aldrig nå lönsamhet.
E-handelsexperten Pawoot Pongvitayapanu beskriver NocNocs nedläggning som slutet för den sista stora thailändska e-handelsplattformen. ”Vi bevittnar ett intrång”, säger han, och pekar på att utländska plattformar nu kontrollerar två tredjedelar av den thailändska marknaden. Shopee och Lazada har tillsammans en marknadsandel på 79 procent, medan TikTok växer snabbt.
NocNocs konkurs speglar de strukturella utmaningar som lokala plattformar möter. Thailändska företag kämpar mot priskrig från kinesiska säljare som kan erbjuda produkter upp till 30 procent billigare tack vare nya regler som tillåter tullbefrielse för varor under 1 500 baht. Samtidigt har utländska plattformar varit villiga att förlora miljarder under flera år för att bygga marknadsposition, något som thailändska investerare inte accepterat.
Med NocNocs försvinnande domineras nu Thailands e-handelsmarknad, värd över 1000 miljarder baht årligen, helt av utländska aktörer. Detta väcker frågor om framtiden för lokal konkurrenskraft i en sektor som förväntas växa till 2000 miljarder baht år 2030.
Av: Bernt Johansson
67 år lever i Thailand
