Svenskt godis har blivit en viral sensation i USA under 2024, där hashtagen #SwedishCandy har fått miljarder visningar på TikTok och svenska godisbutiker rapporterar försäljningsökningar från 50 till över 1000 beställningar per dag. Bland pionjärerna finns två unga bröder från Glumslöv utanför Helsingborg som nu driver en framgångsrik godiskedja i Miami.
Calle Olsen, 23, och Wille Olsen, 21, öppnade Scandycandy i Coral Gables, Miami – den första svenska godisbutiken i Florida. När butiken öppnade stod 200 personer i kö och allt godis sålde slut första veckan, vilket tvingade bröderna att stänga i väntan på nya leveranser från Sverige.
Fenomenet bygger på den svenska traditionen ”lösgodis” eller plockgodis, som är djupt förknippad med ”lördagsgodis” – en kulturell företeelse som började på 1950-talet som ett hälsoinitiativ för att begränsa sockerintaget till en dag i veckan. Svenskt godis marknadsförs som ett kvalitetsprodukter som är glutenfritt, veganskt och smakar bättre än amerikanska motsvarigheter, med betoning på riktigt socker istället för majssirap och naturliga färgämnen.
Det svenska godismärket BUBS, som grundades 1992 men blev internationellt känt genom TikTok 2024, har genererat miljarder visningar med sina unika skalle- och diamantformer och skumliknande konsistens. Från augusti 2025 finns BUBS tillgängligt i stora amerikanska butikskedjor som Target, Walmart och CVS.
Svenska godisbutiken BonBon, som öppnade sin första butik på Lower East Side i New York 2018, har nu fyra butiker och växer kraftigt. Cloetta har även öppnat en Candyking-butik i New York’s West Village, som enligt företaget har det bredaste sortimentet av svenskt godis i USA. Priset på svenskt godis i USA kan vara upp till fem gånger högre än i Sverige, men amerikanska konsumenter verkar villiga att betala för den unika smakupplevelsen.
